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京东支付发短信返现是真的。京东支付会不定期地推出各种优惠活动，其中包括支付返现活动。用户通过京东支付完成交易后，可能会收到相应的返现短信或推送通知。然而，为了确保自身权益和安全，建议用户谨慎对待此类短信并遵循以下建议。
1、核实短信来源：确保短信来自官方渠道，如京东官方号码或京东支付官方公众号等。
2、注意短信内容：仔细阅读短信内容，了解返现的具体条件、金额和领取方式。
3、验证活动信息：可以通过京东官方渠道，如京东官网、APP或官方公众号等，验证活动的真实性。
4、警惕诈骗信息：如果收到可疑的链接或要求提供敏感信息（如银行卡信息、密码等），请务必谨慎，不要随意点击链接或提供个人信息。
5、咨询官方客服：如有任何疑问，可以直接联系京东官方客服进行咨询和确认。
京东支付发短信返现是真实的活动，但用户在参与活动时应注意核实信息、保护个人权益并警惕可能的诈骗行为。